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基礎信息
Search Term
Search terms即搜索詞,位于產品刊登界面的Keywords一欄。

亞馬遜Search terms是什么

Search terms即搜索詞,位于產品刊登界面的Keywords一欄,通過填寫關鍵詞,就會被亞馬遜系統收錄,從而讓消費者通過搜索找到我們的產品,有點類似于我們天貓淘寶上的搜索關鍵詞。

亞馬遜Search terms意義

Search Terms是唯一不被亞馬遜在前端公開顯示,卻影響著Listing的搜索權重的關鍵詞,雖然Search terms并不是必填項目,但每個賣家都不應該放棄填寫。

現在亞馬遜對Search Term進行更新,原先的五行關鍵詞變成一行,且不得超過250字節,其中包括空格和標點符號。平臺這樣做的主要目的是為了促使后臺關鍵詞與買家搜索詞最大程度匹配。

如何填寫Search terms里面的關鍵詞

Search terms:搜索詞,在有些類別也叫“Keywords”,位于產品刊登界面Keywords一欄,點擊“Add more”可以看到有五行位置,主要填寫與產品相關的關鍵詞,關鍵詞放在越靠前的位置,搜索權重就越高。并依次遞減,每行最多可以填寫1000個字符。

亞馬遜Search terms怎么填寫

(亞馬遜Search terms的填寫位置)

雖然Search terms是非必填選項,但也是唯一一項不被亞馬遜在平臺前端公開顯示,卻可以影響listing搜索排名的一個因素,重要性是無庸置疑的。所以,賣家填寫Search terms也要像寫Title那樣用心。那么,填寫關鍵詞時有哪些要注意的呢,不妨往下看。

1.填寫關鍵詞的基本要求

首先,放在Search terms的關鍵詞英文拼寫一定要正確無誤。這是一項很基本的要求。

關鍵詞可以用單詞、詞組(短詞)、長尾詞、熱詞填充。在填寫時,將相關性越高的關鍵詞放在越靠前的位置,同時最好不要與標題重復。至于用單詞、詞組還是長尾詞來填充關鍵詞,就看哪一個與產品更符合,哪一個的效果會更好。賣家可以根據產品的特性和行業競爭情況來選擇,也可以混合使用。

2.關鍵詞填寫方法

賣家常用的亞馬遜Search terms關鍵詞寫法有兩種:

第一種寫法是在5行search term都只填寫一個單詞或一個詞組。加起來一共只填寫5個關鍵詞。這種寫法對填寫的關鍵詞要求很精準,關鍵詞肯定要經過層層篩選,并且與搜索詞完全匹配。

第二種寫法是使用詞海戰術,在5行Search terms里面填寫上大量的關鍵詞,甚至是填滿,來增加被搜索到的幾率。

對于采用哪一種寫法,賣家要根據產品的實際情況而定。如果您的產品是比較特別的或者比較冷門的,在細分類目里占有優勢,用某個關鍵詞檢索時就能在首頁或前幾頁出現的,可以采用第一種寫法。

但如果您售賣的是很普通的產品,類似或相同的產品在平臺成千上萬,競爭激烈,賣家無法保證自己的產品能在海量產品之中被買家找到,那就要采用第二種寫法。

3.隔開符號

填寫的關鍵詞之間要用符號隔開,對于隔開符號的使用,存在比較大的爭議,有人建議使用英文逗號(,)隔開,也有人說一定要用空格隔開。而實際上,用逗號、空格兩種符號都是可以的。

此外,在寫關鍵詞時,除了使用以上兩種符號以外,無需再用別的符號。比如中文逗號、句號或引號,這些都是錯誤的。

4.哪些關鍵詞可以寫入Search terms?

與listing相關性高的關鍵詞,可以填寫到亞馬遜Search terms里面。

如果listing描述中帶有很關鍵的元素(標簽),或者很獨特的性質的關鍵詞,也可以放入Search terms里面。

但無論如何填寫亞馬遜Search terms,關鍵詞都不能重復堆砌,你可以用同義詞表達,或者用意思相近的其他的關鍵詞來表達。如果實在沒有好的關鍵詞可用,相關度低的關鍵詞也可以寫入。

當你要將幾個單詞作為一個關鍵詞時,要把它們放在最合乎邏輯的順序位置,也就是要注意一些語法的書寫。比如“紅色長裙”,英文的書寫是“long red dress”,而不是“ red long dress”。

5.哪些內容不宜寫入Search terms?

賣家不宜寫入與自己產品沒有相關性的關鍵詞,盡管用到某些關鍵詞可能會蹭到更多的爆光率,但匹配度低,并不是買家需要搜尋的產品,也不會有流量和轉化率。

賣家更不宜將別人的品牌名稱寫進Search terms里面,尤其是大牌的名稱,否則容易被人警告或投訴。比如說,你賣的是汽配用品,你可以在標題或者描述備注你的產品適合哪種汽車車型。但Search terms里面是不能填寫汽車品牌名稱的。

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