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大力擴張商業(yè)版圖,TikTok Shop即將上線(xiàn)西班牙

TikTok Shop再度推進(jìn)全球化擴張進(jìn)程。

本文經(jīng)授權轉載自:跨境前沿

作者:海哥

01

登陸西班牙市場(chǎng)

盡管TikTok目前正在美國面臨著(zhù)封禁危機,但它全球擴張的腳步依然沒(méi)有停下。

據媒體報道,TikTok Shop即將于7月1日正式對西班牙市場(chǎng)開(kāi)放。屆時(shí),TikTok Shop將會(huì )為賣(mài)家提供本土+全托管的運營(yíng)模式,并將會(huì )把電商業(yè)務(wù)全面融入到它那已經(jīng)擁有龐大用戶(hù)群的西班牙社交媒體網(wǎng)絡(luò )中。

大力擴張商業(yè)版圖,TikTok Shop即將上線(xiàn)西班牙

TikTok Shop即將登陸西班牙 圖源:lavanguardia

事實(shí)上,這并非TikTok Shop第一次嘗試進(jìn)入西班牙市場(chǎng),早在2022年,該巨頭就計劃要在西班牙鋪開(kāi)電商業(yè)務(wù)。但是當時(shí),或許是因為T(mén)ikTok Shop英國站的業(yè)績(jì)未能達到預期,所以公司謹慎評估過(guò)后,最終推遲了在歐洲更多國家開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的計劃。

而今年以來(lái),或許是因為在美國頻頻遭遇禁令風(fēng)波,TikTok Shop有了危機感、想要開(kāi)拓新市場(chǎng),又或許是它察覺(jué)到掘金歐洲時(shí)機成熟,總之,TikTok Shop頻頻釋放出進(jìn)軍歐洲乃至全球其他更多市場(chǎng)的信號。

先是今年2月,有消息稱(chēng)TikTok Shop要一舉上線(xiàn)西班牙、意大利、法國、德國、澳大利亞、加拿大、日本和韓國這八個(gè)國家的小店。之后不久,該巨頭又在這八個(gè)國家的市場(chǎng)開(kāi)啟了電商半閉環(huán)的內測,為之后的全閉環(huán)電商業(yè)務(wù)打下基礎。

大力擴張商業(yè)版圖,TikTok Shop即將上線(xiàn)西班牙

TikTok半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)上線(xiàn)八大國家 圖源:TK增長(cháng)會(huì )

如今,TikTok西班牙小店即將上線(xiàn),它擴張歐洲市場(chǎng)的計劃也算是平穩落地了。

02

電商潛力巨大

客觀(guān)來(lái)看,西班牙電商市場(chǎng)確實(shí)很有增長(cháng)潛力,足以吸引許多跨境玩家前去掘金。

根據Statista公布的數據,2024年,西班牙電商市場(chǎng)的規模預計將會(huì )達到355億美元,未來(lái)5年,這一市場(chǎng)還會(huì )不斷擴大,預計復合年增長(cháng)率將為9.72%。到了2029年時(shí),西班牙電商市場(chǎng)的規模將會(huì )564.6億美元,電商用戶(hù)數量將達到2680萬(wàn),電商用戶(hù)滲透率也將從2024年的43%上漲到58.0%。放眼整個(gè)歐洲,可以說(shuō)西班牙是電商增速迅猛的國家之一。

大力擴張商業(yè)版圖,TikTok Shop即將上線(xiàn)西班牙

西班牙電商市場(chǎng)將持續增長(cháng) 圖源:Statista

一份來(lái)自研究機構Cetelem Observatory的《2023年西班牙電商報告》則表明,網(wǎng)購正在滲透進(jìn)西班牙消費者的日常生活中,日漸成為他們購物的主流渠道。報告結果顯示,過(guò)去一年,24%的西班牙消費者每月都會(huì )進(jìn)行網(wǎng)購,22%的消費者每半個(gè)月至少網(wǎng)購一次,而足有36%的西班牙消費者每周都會(huì )上網(wǎng)購物。

值得注意的是,社交媒體也有力地帶動(dòng)了西班牙消費者的網(wǎng)購熱情。根據Cetelem Observatory的研究報告,超過(guò)四成(42%)的西班牙消費者都會(huì )在社交媒體上搜尋心儀的商品信息,然后再到電商網(wǎng)站上下單,這一比例相較2022年有了大幅度的上漲。

大力擴張商業(yè)版圖,TikTok Shop即將上線(xiàn)西班牙

42%消費者在社媒搜尋商品信息 圖源:Cetelem Observatory

另外值得一提的是,受到通貨膨脹的沖擊,如今的西班牙消費者相較以往更加偏愛(ài)優(yōu)惠商品和二手商品。因此,西班牙二手電商市場(chǎng)也蓬勃發(fā)展了起來(lái)。

總的來(lái)說(shuō),西班牙電商市場(chǎng)涌現出了許多機遇。倘若賣(mài)家有心在海外市場(chǎng)尋找新的增長(cháng)動(dòng)力,可以考慮嘗試一下這個(gè)市場(chǎng)??梢灶A見(jiàn)的是,未來(lái)我們也將看到更多跨境電商平臺和跨境賣(mài)家登陸西班牙乃至更多歐洲市場(chǎng),收獲業(yè)務(wù)的新增長(cháng)。

(封面圖源:圖蟲(chóng)創(chuàng )意)

(來(lái)源:雨果網(wǎng)的朋友們)

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