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解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

最近發現個問題,有些獨立站項目起不來,不是人不聰明不能干,是一直拿著一手不準的數據搞不清楚自己家獨立站該干啥。

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據圖片來源:圖蟲創意

今天就和大家分享一下,怎么獲取我們獨立站準確詳細的數據,從而更有針對性的優化和推廣。

先給大家看一下,這是我昨天剛給我們一個客戶設置抓取的網站數據

這是網站購物行為數據:

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

這是網站結賬行為數據:

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

第二張圖因為技術那邊剛部署完,所以現在進入支付和成功結賬的數據還沒有。

有了這些站內數據,我們可以分析出網站具體是哪個環節有問題,針對性的去改進。而且我們可以根據網站轉化率,倒推我們要實現業務目標,需要的流量,再有計劃的去提升網站各個渠道的流量。

接下來我們看一下我們如何獲取這些數據。

要獲取這些數據,我們要做2步操作:

1. GA管理后臺操作

2. 網站后臺布署代碼

一、 GA管理后臺操作

我們先點擊后臺的管理,然后選擇目標數據視圖下的電子商務設置

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

點擊啟動電子商務設置,啟用增強型電子商務設置

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

這里的渠道步驟設置,對應的就是網站結賬行為數據的步驟。我們可以自己命名這些步驟,也可以不命名。如果不命名這些步驟的話,結賬行為數據也會顯示,但是會顯示為step 1 step 2 這樣的名稱。建議是寫一下,看起來比較清晰。

做完后臺的設置后,我們第二步就是需要找技術來做網站后臺的代碼部署了。

二、網站后臺代碼布署

這部分我主要分2部分進行講解。第一部分先講通過哪些代碼來統計相應的數據。第二部分講代碼部署實例。

(1)我們先看代碼,這部分我直接給大家發一個大圖,非技術人員只需要看說明部分,了解可以統計哪些數據,然后把圖發給技術,告訴技術要統計的數據就可以。

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

(2)接下來我們講實例

先以衡量展示為例看一下結構

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

衡量展示需要用ec:addImpression這個命令,所以代碼第一行就是ec:addImpression。

緊跟的是統計對應數據的需要的值。示例中的id是產品的ID,category是產品分類,brand是產品品牌,variant是產品細分款式,list是產品所在列表,position是產品在列表中的位置,dimensiona1這里是自定義的數據。

這些都是和我們前面發的那張大圖上的代碼相對應的。

接下來我們看一下完整的示例:

衡量產品展示

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

衡量產品點擊和詳情查看

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

衡量購物車商品添加和移除

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

衡量結賬流程

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

衡量交易

解密獨立站流量之——獲取網站詳細數據

圖片來源:Google Analytics

后面這些實例大家也發給技術就可以。和技術溝通的時候,我們提供以下內容:

1. 統計不同數據對應要使用的值,這個發第一張大圖就可以。

2. 告訴技術我們的需求,也就是想要統計到的數據。

3. 把完整的實例發給技術參考。

(來源:孫謙)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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